La chaussure gagnante – Adidas Boost Adios 2, juste une histoire de marketing?

Si vous avez suivi les derniers marathons majeurs de la saison, vous devriez savoir qu’Adidas a fait le plein avec les victoires de Wilson Kipsang et de Mary Keitany au marathon de New York. Sans oublier la cerise sur le gâteau avec le récent record du monde en 2:02:57 de Dennis Kimetto à Berlin.

Tous ces athlètes utilisaient les Adios Boost 2. Pour ceux qui ont déjà essayé cette technologie, ils savent que cette chaussure donne une impression d’absorption et d’un retour d’énergie unique. Ces récentes victoires pourraient démontrer la supériorité de cette technologie, (enfin les cyniques nous rappellerons aussi les soupçons de dopage).

Évidemment, cette domination vient aussi dans la sélection des athlètes par Adidas.

Ce succès n’a pas empêché de s’attirer des critiques. Certains spécialistes disaient s’étonner que les meilleurs coureurs au monde couraient encore avec des chaussures aussi lourdes et avec autant de drop (dénivelé). L’Adios Boost 2 à un poid de 8.1 oz et un drop de 10 mm. En fait, elle correspond à ce type de chaussure qui a été tant décriée quelques années plus tôt. L’argument principal était qu’avec un dénivelé aussi important, on favorisait une attaque sur le talon.

Adidas est de la vieille école. Elle n’est jamais véritablement tombée dans le minimalisme. Dans leur philosophie, une chaussure de marathon a besoin d’un drop prononcé puisque le coureur finira sur les talons.

L’argument commun des détracteurs est que les marques imposent leurs chaussures. En fait, cela n’est pas totalement vrai. Si vous regardez bien l’image, les athlètes pouvaient utiliser une version modifiée de la chaussure.

Face à la critique Mike McManus, directeur marketing d’Adidas a publié cette photo. Le revêtement en caoutchouc est différent. Leurs athlètes préfèrent ne pas utiliser le DSP. La plaque en plastique est noire et non jaune fluo sur la chaussure utilisée. Difficile de savoir si le plastique est différent ou pas, mais cela prouve que les athlètes d’Adidas ont leur mot à dire sur la chaussure. Cela casse un peu le mythe de l’athlète sponsorisé qui se fait imposer une chaussure non performante. Et si les Kenyans voulaient vraiment courir avec 10 mm de drop?

Et les autres marques? Nike qui est la seule marque à tenir tête à Adidas, a toujours laissé ses athlètes choisir leurs chaussures. D’ailleurs, Lelisa Desisa (2e) et Stephen Kirpotich (5e) utilisaient le Nike Zoom Streak version 3 qui ne sont plus commercialisé. 

Pause vidéo… (réalisé au 25 miles par Balanced Runner)