Après l’intégration de Firstoffthebike par TriathlonWorld, le milieu de l’édition du triathlon continue sa mutation. Cette fois-ci c’est le magazine américain Lava qui vient d’annoncer que l’édition du 1er mai était le dernier sous le format papier. Tous les prochains numéros seront uniquement offerts en version digitale.
Pour le magazine officiel d’Ironman, selon son éditeur, sans ce changement, le magazine devra tout simplement arrêter ses activités. Sur le banc des accusés, on retrouve la disparition progressive des kiosques, mais aussi des revenus publicitaires à la baisse.
Lava a été lancé en 2010 par l’ancien éditeur de triathlète magazine et les anciens propriétaires d’Ironman (WTC). Le magazine sera finalement vendu à un groupe d’investisseurs en 2012. Même si le magazine est devenu indépendant de la WTC, il a gardé son statut de publication officielle.